Benetton ay isang kilalang tatak ng mga damit na Italyano na may kamangha-manghang kasaysayan noong kalagitnaan ng ika-1955 siglo. Itinatag ang mga pundasyon nito noong XNUMX nang Luciano BenettonSa edad na 20, nagpasya siyang tumuon sa paglikha ng mga sweater na namumukod-tangi sa paggamit ng mga makulay na kulay. Noong 50s, ang ganitong uri ng kasuotan ay hindi pangkaraniwan, at nakita ni Luciano ang isang magandang pagkakataon sa pangangailangan para sa isang bagay na mas masigla at mapangahas. Kumbinsido na ang kulay ay dapat na isang pangunahing elemento sa fashion, bumili siya ng isang knitting machine upang likhain ang kanyang unang koleksyon at ibinenta ito nang may malaking tagumpay sa kanyang bayan. Ang sandaling ito ay minarkahan ang kapanganakan ng tatak na, pagkaraan ng mga taon, ay magiging isa sa mga pinaka-maimpluwensyang sa mundo ng fashion.
Ang simula ng isang color revolution
Mula noong nilikha ito, ang pananaw ni Benetton ay nakatuon sa pagsira sa monotony na umiiral sa fashion noong panahong iyon. Sa dekada pagkatapos ng digmaan, ang European fashion ay minarkahan ng mga naka-mute at matino na kulay. Gayunpaman, matatag na naniniwala si Luciano Benetton na ang mga tao ay nangangailangan ng kulay sa kanilang buhay. Ang rebolusyonaryong diskarte na ito ay susi sa pagkakaiba ng tatak mula sa mga unang hakbang nito. Ang unang tindahan ay binuksan noong 1965 sa Belluno, Italy, at dahil sa agarang tagumpay nito, nang sumunod na taon ay binuksan ang unang tindahan sa labas ng bansa, sa Paris, isang lungsod na may hindi mapag-aalinlanganang kasaysayan sa mundo ng fashion.
Ang internasyonal na pagpapalawak ng Benetton
Hindi nagtagal ay lumawak ang Benetton sa buong mundo, sinasamantala ang umuusbong na globalisasyon ng fashion. Noong huling bahagi ng dekada 60 at unang bahagi ng dekada 70, nagawa na ng brand na magbukas ng mga tindahan sa mga pangunahing lungsod tulad ng New York at Tokyo. Salamat sa alok nito ng mga de-kalidad na kasuotan sa abot-kayang presyo, at sa higit sa 36 na pagkakaiba-iba ng kulay sa mga wool sweater, itinatag ni Benetton ang sarili bilang isang pandaigdigang tatak. Ito ay hindi lamang matagumpay dahil sa mga disenyo nito, ngunit dahil nag-aalok ito sa mga kabataan ng posibilidad na ipahayag ang kanilang sarili sa pamamagitan ng mga kulay na hanggang noon ay hindi bahagi ng karaniwang mga koleksyon.
Habang lumalaki ang tatak, lumaki rin ang hanay ng produkto nito. Bagama’t sa una ay nakatuon sila sa fashion ng kabataan, sa paglipas ng panahon ay sinimulan nilang pag-iba-ibahin ang kanilang katalogo. Ngayon, nag-aalok ang Benetton ng mga damit hindi lamang para sa mga kababaihan, kundi pati na rin para sa mga lalaki, mga bata, at may mga linya ng damit na panloob, pabango, accessories, mga produkto ng personal na pangangalaga, mga gamit sa bahay at kusina, bukod sa iba pa. Ang sari-saring uri na ito ay nagbigay-daan sa brand na maging mas naa-access sa iba’t ibang madla, kaya tumataas ang presensya nito sa buong mundo.
Mga kontrobersyal na kampanya ni Benetton: United Colors of Benetton
Noong 80s at 90s, nakamit ni Benetton ang pandaigdigang pagkilala hindi lamang para sa pananamit nito, kundi pati na rin sa mga mapangahas nitong kampanya sa advertising. Ito ay si Oliviero Toscani, isang kontrobersyal na photographer, na nasa likod ng mga kampanya ng tatak noong mga taon na iyon, na nagpapakita ng mga kapansin-pansing larawan na higit pa sa simpleng promosyon ng damit. Pinili ni Toscani pagkakaiba-iba at provokasyonSinasalamin ang mga tema tulad ng kapootang panlahi, AIDS, at mga isyu sa relihiyon sa kanilang mga litrato, ginamit ni Benetton ang logo bilang isang lagda, na hinahayaan ang mga imahe na magsalita para sa kanilang sarili. Kasama sa ilan sa mga pinaka-iconic at nakakaimpluwensyang larawan ang isang bagong panganak na sanggol na hindi pa nalilinis, isang Itim na babaeng nagpapasuso ng puting sanggol, at ang sikat na “United Colors of Benetton,” kung saan ang mga tao ng iba’t ibang etnisidad ay nagsama-sama, na sumisimbolo sa pagkakapantay-pantay at globalisasyon. Bagama’t pinataas ng mga campaign na ito ang visibility ng brand, nakabuo din ang mga ito ng malaking kontrobersya, na humahantong sa mga paulit-ulit na tanong tungkol sa kung sinasamantala lang ni Benetton ang mga sensitibong paksa para lang ibenta ang damit nito. Gayunpaman, parehong ipinagtanggol nina Toscani at Luciano Benetton ang mga kampanya, na nangangatuwiran na sinasalamin nila ang mga halaga ng tatak, at pinanindigan na ang pananamit ay maaaring magsalita para sa sarili nito sa mga tindahan, habang ang mga advertisement ay tumutugon sa mas malalalim na isyu.
Benetton sa isport at Formula 1
Sa paglipas ng mga taon, nakipagsapalaran din si Benetton sa iba pang mga lugar sa labas ng mundo ng fashion. Ang relasyon nito sa isport ay nagsimula noong 80s nang ang grupo ay nag-sponsor ng iba’t ibang mga koponan ng Formula 1 Sa pagitan ng 1986 at 2001, si Benetton ay lumahok sa Formula 1 kasama ang sarili nitong koponan. Formula ng Benetton… tinutulungan ang maalamat na driver na si Michael Schumacher na makamit ang dalawang titulo sa mundo. Ang tagumpay na ito ay pinagsama ang posisyon ni Benetton hindi lamang sa mundo ng fashion kundi pati na rin sa mundo ng sports. Bilang karagdagan sa Formula 1, nakipagsapalaran si Benetton sa iba pang sports. Basket ng Treviso, isang basketball team, ay nasa ilalim ng pagmamay-ari ng pamilya Benetton sa loob ng tatlong dekada, na nakamit ang limang Italian league championship at dalawang Euroleague finals. Namumukod-tangi rin sila sa rugby kasama ang koponan Benetton Rugby Treviso, na sumali sa liga ng PRO12 noong 2010, na nakikipagkumpitensya laban sa mga koponan mula sa buong Europa.
Ang muling pagsilang ni Benetton: Pag-angkop sa mga bagong panahon
Simula noong 2000, hinarap ni Benetton ang pagbaba ng mga benta. Sa pagtatangkang pasiglahin ang tatak, nagpasya si Luciano Benetton na bumalik mula sa pagreretiro noong 2017 at muling kunin ang renda ng kumpanya. Ang desisyon ay ginawa upang bumalik sa pinagmulan, pagtaya sa mga orihinal na halaga ng tatak: pagkakaiba-iba at ang paggamit ng kulay bilang isang anyo ng personal na pagpapahayag. Bilang karagdagan, Ang mga bagong collaboration ay pinagsama-sama sa mga artist at designer tulad ni Jean-Charles de Castelbajacna ang estilo ng pop ay ganap na tumugma sa pagkakakilanlan ni Benetton. Ang pangunahing layunin ng Benetton sa bagong yugtong ito ay mapanatili ang kalidad ng mga produkto nito at maiba ang sarili nito mula sa kumpetisyon sa pamamagitan ng paggamit ng mga natural na hilaw na materyales na pinatunayan ng mga asosasyon tulad ng Woolmark. Higit pa rito, ang kumpanya ay nagtatag ng isang pangako sa mga problema sa kapaligiranAng Benetton ay patuloy na nagsusumikap na gawin ang mga kasuotan nito na lalong sustainable at environment friendly. Ang muling paglulunsad ng Benetton ay sinalubong ng magkahalong sigasig at nostalgia mula sa publiko, na nakikita ang tatak hindi lamang bilang isang icon ng fashion kundi pati na rin bilang isang cultural touchstone na nagawang manatiling may kaugnayan sa mga dekada, sa kabila ng mga hamon. Patuloy na nagtatakda ng mga uso ang Benetton sa pamamagitan ng mga natatanging scheme ng kulay nito, ang pangako nito sa pagkakapantay-pantay at pagkakaiba-iba, at ang kakayahang muling likhain ang sarili habang nananatiling tapat sa mga prinsipyo nito. Ang tatak ay napatunayang isang iconic na reference point sa mundo ng fashion, at ang legacy nito ay patuloy na umuunlad ngayon.